《故事經濟學》Narrative Economics

「故事能驅動情緒，而情緒驅動人的經濟決策」這樣的論點，已經在各種結合了心理學、行為經濟學、認知科學的文獻中得到驗證。不僅如此，各種文字探勘和數據分析的技數革新，也逐漸讓我們開始有辦法「量化」不同的故事是在何時傳播開來，又是何時起不再被人提起。追蹤「故事」的傳播會變得越來越容易，隨著資料收集和相關研究的累積，各種故事的流行在未來很可能可以做為協助預測經濟現象的新變數。

──馮勃翰，臺灣大學經濟學系副教授

相當挑釁……在如今這個沉迷於社會媒體的時代尤為及時，因為敘事（無論是真或假）只要幾次移動就能在全球傳播，不僅影響經濟活動，最終也會影響地緣政治力量的平衡。

──《富比士》

席勒是世上最有獨創性的經濟學家之一，故事讓人們得以了解這不確定的世界，並且驅使經濟盛極又衰敗，備有這樣的認知，我們將深入了解經濟運作的模式。

──馬丁‧沃夫（Martin Wolf）， 《金融時報》主筆

一句話總結：

《故事經濟學》揭示了流行敘事如何驅動經濟事件，從比特幣的崛起到股市的繁榮與崩潰，敘事的力量無處不在。

作者介紹：

羅伯特·席勒（Robert J. Shiller）是耶魯大學經濟學教授，2013年獲得諾貝爾經濟學獎。他的研究集中在行為經濟學和金融市場的非理性行為，最著名的成就是與卡爾·卡塞爾共同創建的“席勒-卡塞爾房價指數”。他的著作包括《非理性繁榮》和《動物精神》，這些書籍深入探討了市場泡沫和資產價格波動。《敘事經濟學》這本書探討了敘事如何影響經濟事件，從比特幣的崛起到股市的繁榮與崩潰。

重點啟發：

1. 比特幣的神秘敘事

比特幣之所以迅速崛起，並非僅僅因為其創新的技術和複雜的數學理論，更重要的是圍繞它的神秘敘事。這種敘事將比特幣描繪成一種革命性的貨幣形式，能夠打破傳統金融體系，並給予人們更多的財務自由和隱私保護。在早期，比特幣的創始人中本聰（Satoshi Nakamoto）的神秘身份也為這種敘事增添了神秘色彩。這些故事吸引了大量的投資者，他們相信比特幣代表了一種未來的黃金。

實際上，比特幣在2017年達到了歷史高點，價格一度突破2萬美元，這部分歸因於媒體的大肆報導和社交媒體上的熱議。然而，隨著價格暴跌至3000美元左右，很多人開始質疑比特幣的真實價值。這正是敘事的雙刃劍：它能迅速吸引注意，但也能迅速消退。近年來，隨著比特幣價格的再次回升，尤其在2020年和2021年期間，其價格一度突破6萬美元，這再次證明了敘事在金融市場中的強大影響力。

2. 經濟學可以向流行病學學習

流行病學研究疾病如何傳播，而經濟學家可以觀察到類似的模式。就像一場流行病，一個經濟敘事會迅速傳播，然後逐漸消退。通過研究疾病曲線，我們可以更好地預測一個流行敘事可能對市場產生什麼影響。例如，COVID-19疫情期間，市場對於“封城”和“疫苗”的敘事迅速傳播，這不僅影響了股市的走向，也改變了消費者的行為模式。

台灣在這次疫情中的表現尤其值得一提。台灣政府在疫情早期迅速採取行動，實施了嚴格的邊境管制和隔離措施，並且積極進行大規模篩查和接觸者追蹤。這些行動迅速成為全球媒體關注的焦點，形成了一個“台灣防疫成功”的敘事，這不僅提高了台灣在國際社會中的形象，也對台灣股市和經濟產生了積極影響。這種成功的敘事吸引了更多國際投資者的關注，進一步推動了市場的增長。

3. 理解敘事對政策制定者至關重要

如果政策制定者能夠理解主流敘事並加以控制，他們就可以在壓力時期幫助塑造人們的行為。例如，在大蕭條期間，羅斯福總統通過“爐邊談話”來提振民眾信心，呼籲人們擺脫恐懼並消費。這似乎奏效了，在每次談話之後，市場都趨於穩定。

類似地，在台灣，政府也通過多種渠道與民眾溝通，包括每日的疫情記者會和健康專家講座，這些行動極大地增強了公眾對政府防疫措施的信心。這種敘事不僅有助於穩定社會情緒，還激勵了更多人積極配合防疫措施，從而在一定程度上控制了疫情的擴散。

總的來說，這些啟發強調了敘事在經濟學中的重要性，無論是比特幣的神秘崛起、疫情中的經濟反應，還是政策制定者如何利用敘事來影響公眾行為，都展示了敘事在塑造經濟事件和決策中的強大力量。

個人評價：

《敘事經濟學》讓我對經濟學有了全新的理解。席勒教授通過生動的案例和清晰的論述，探討敘事如何影響經濟事件，從比特幣的崛起到股市的波動，使經濟學變得生動有趣。與其他經濟學書籍不同的是，這本書不僅僅聚焦數據和理論，而是強調人類行為和敘事的重要性。

這種敘事分析方法讓我能更全面地理解經濟現象背後的驅動力和影響因素，為讀者提供了新的視角。總的來說，這本書豐富了我的經濟學知識，並改變了我看待經濟現象的方式，是一本值得反覆閱讀和深思的好書。

特別推薦《故事經濟學》給誰：

我特別推薦這本書給那些對經濟學感興趣，卻覺得經濟學枯燥乏味的人。這本書用生動有趣的敘事方式解釋了經濟學原理，讓讀者能夠輕鬆理解。例如，書中通過具體案例來說明市場泡沫和資產價格波動，使得即使是初學者也能迅速掌握核心概念，並且對經濟學產生興趣。

同時，我也推薦這本書給那些對未來經濟走向感到好奇的人，這本書都可以幫助你從敘事的角度來分析和預測經濟趨勢。書中探討了全球範圍內的經濟事件，例如比特幣的崛起和股市的波動，讓讀者能夠從宏觀視角理解全球經濟的演變和未來趨勢，從而做出更明智的決策。

Ed的話：

從敘事經濟學的角度來看，企業經營者可以充分利用主流敘事的手法來制定策略，企業可以大幅提升品牌影響力和市場占有率。這些故事不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠在情感層面與消費者建立深厚的連結，從而增強品牌忠誠度。例如，一個成功的品牌故事可能會圍繞企業的創立歷史、核心價值觀和社會責任展開，這種敘事能夠引發消費者的共鳴，從而促進購買行為。

同時，企業應該利用自動化的大數據分析工具，實時監測和分析市場敘事。這些工具可以幫助企業捕捉消費者偏好和行為的變化，從而及時調整市場策略。通過分析社交媒體、新聞報導和消費者評論，企業可以了解當前市場中的主流敘事和潛在趨勢，並迅速應對。例如，當某個產品或服務開始在市場上受到關注時，企業可以迅速推出相關的促銷活動或產品升級，以滿足消費者的需求。

瞭解並運用敘事的力量，可以幫助企業在瞬息萬變的市場中保持領先地位，不斷增強自身的競爭力。不論是面對國內市場還是國際市場，敘事經濟學提供了一個全新的視角，幫助企業更加靈活地應對挑戰和抓住機遇。透過這種策略，企業不僅能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，還能夠建立長久的品牌價值，實現可持續的發展。

《故事經濟學》相關主題書籍推薦

《有限理性》

《有限理性》是行為經濟學入門的經典之作，獲得日本亞馬遜讀者五星好評，多所日本大學經濟系推薦。

書中揭示了人類在日常決策中的非理性行為，如減肥失敗、購買樂透、搶購限量商品等，這些行為遠離傳統經濟學中所假設的理性經濟人模型。

作者以經濟學、心理學、神經科學、社會學和演化生物學為基礎，全方位介紹行為經濟學的基礎、起源與演進歷程，深入探討人類行為的原因及其結果。

《創造金錢買不到的機會》Who Gets What-and Why

《創造金錢買不到的機會》由史丹福大學教授艾文‧羅斯(Alvin E. Roth)撰寫，探討如何通過市場設計來解決各種現實問題。他提出，生活中的各種選擇，如求學、就業和婚姻，都涉及供需市場，而不僅僅是價格決定一切。羅斯因其在市場設計領域的開創性研究獲得2012年諾貝爾經濟學獎。

書中介紹了他如何重新設計紐約和波士頓公立學校的招生系統，建立腎臟移植交換平台，以及改進美國住院醫師配對計畫，幫助無數人在關鍵時刻找到最佳機會。羅斯還展示了企業如Airbnb、Uber和Google如何利用市場設計理論發掘新市場潛力，成功建立交易平台。通過學習市場設計，讀者可以做出更聰明、更自信的決策，甚至抓住致富機會。

《資本主義沒告訴你的23件事》23 Things They Don’t Tell You About Capitalism

《資本主義沒告訴你的23件事》由劍橋大學發展經濟學家張夏準撰寫，揭示自由市場機制下的殘酷真相，批判西方長期推行的錯誤政策。書中指出，雖然全球化和技術進步應該帶來更多機會，但實際上卻造成工作不穩定和生活質量未見提升。

張夏準強調，資本主義陷阱無所不在，錯誤政策的代價已經顯現，並呼籲讀者積極行使經濟公民權，理解世界經濟的真實運作方式，以避免被錯誤決策所犧牲。

書中從開發中國家的角度出發，探討更好的發展之道，並指出自由市場理論的國家放鬆管制和價格機制導致了經濟增長放緩和金融風暴。張夏準呼籲停止沉迷於毫無節制的自由市場機制，尋求正確的經濟政策方向，脫離錯誤政策的泥淖。

這些書籍都可以從不同角度提供對經濟現象的敘事分析，幫助你更深入地理解經濟學的本質。

結語：

總結來說，《故事經濟學》揭示了敘事如何在經濟活動中起到核心作用，呼籲讀者重視敘事對經濟決策的影響，並利用這種理解來更好地應對經濟不確定性。透過這本書，我們可以學到如何利用故事來驅動和改寫經濟事件，從而做出更明智的決策。這本書可在讀墨電子書上找到，適合喜歡電子書的讀者。