《普通的股票，不平凡的利潤》Common Stocks and Uncommon Profits

一句話總結：

《普通的股票，不平凡的利潤》透過概述如何分析股票、理解市場、做出明智的投資和資金決策，並通過耐心對待股市並長期投入資金來從中獲利，為所有投資者鋪平了通往成功的道路。

作者介紹：

菲利普．費雪（Philip Fisher）是一位傑出的投資大師，他在《普通的股票，不平凡的利潤》一書中分享了他數十年的投資經驗和智慧。費雪以其獨到的投資哲學和策略聞名，他強調長期投資、深入研究公司基本面，以及選擇具有持續競爭優勢的優質企業。費雪的投資理念不僅影響了當代眾多投資者，更啟發了股神巴菲特等傳奇人物。

重點啟發：

1. 投資前必須全面了解公司

想要成為一名成功的投資者，首先要對投資標的進行全面而深入的分析。我們應該研究公司的業務概況、行業競爭力、主要客戶群以及財務管理等各個方面。透過「輿情調查法」，直接與公司利益相關者接觸，能夠獲得第一手資訊，從而更準確地評估公司的實力。此外，還要考察公司管理層的效率以及在研發上的投入，這些都是判斷企業是否具備長期發展潛力的關鍵。

2. 低價買入高價賣出才能獲利

投資的精髓在於「低買高賣」，也就是在股價低谷時買進，待股價上漲後再賣出，從而賺取價差收益。然而，在實際操作中，許多投資者卻常常因為恐慌而在股價下跌時賣出，錯失了低價買入的良機；又或者在股價上漲時不顧風險追高，最終被套牢。作為一名長期投資者，我們要學會不隨市場情緒起舞，而是順應市場的非理性波動，在股價被低估時逢低買進，並在市場恐慌時保持冷靜，堅定持有優質股票，從而獲取長期穩健的投資回報。

3. 選擇成熟穩健的公司，追求長期利潤

投資股市有兩種思路：一種是追求短期交易利潤，頻繁買賣；另一種則是長期投資，堅持價值投資理念。偉大的投資者無一例外都推崇後者，他們建議我們要選擇基本面穩健的成熟企業，長期持有其股票，而不是企圖通過短線操作去對抗市場的非理性波動。一家值得長期投資的好公司，應該具備以下特質：高利潤率、高員工滿意度、高客戶忠誠度，以及擁有專利和強大的分銷網路等護城河。這些因素決定了企業的長期發展前景，而不僅僅是當下的股價表現。

個人評價：

《普通的股票，不平凡的利潤》是一本價值投資的經典著作，書中的投資智慧和哲學思想歷久彌新，值得每一位投資者反覆研讀。作者費雪以其獨到的見解和豐富的投資實戰經驗，為讀者指明了通往財務自由的明路。本書不僅教會我們如何分析和挑選股票，更傳授了投資最重要的三個心法：全面研究、耐心持有和順應市場。唯有真正掌握這些投資之道，才能在股市中立於不敗之地，獲取長期穩健的回報。

特別推薦《普通的股票，不平凡的利潤》給以下讀者：

– 剛入門的股市新手，想要系統學習投資知識；

– 有一定投資經驗但想要提升投資思維和策略的投資者；

– 渴望實現財務自由，通過長期投資創造穩定被動收入的上班族；

– 有意創業或經營企業，希望從投資大師的智慧中汲取商業洞見的創業者。

Ed的話：

費雪的投資哲學其實跟企業經營不謀而合。作為企業家，我們也要像長期投資者那樣，制定清晰的發展策略（Strategize），全面分析行業趨勢和市場機遇；要勇於創新（Create），研發新產品和服務以滿足客戶需求；要善用科技（Automate），提高運營效率；要充分利用（Leverage）現有資源，實現低成本擴張；更要不斷增強（Enhance）企業的核心競爭力，鞏固護城河。唯有掌握SCALE 原則，才能讓企業基業長青，創造不平凡的利潤。