《超爆蘋果橘子經濟學》Superfreakonomics

一句話總結：

《超爆蘋果橘子經濟學》揭示了如何透過專注於原始的硬數據，並像經濟學家一樣思考，找到棘手問題的非顯而易見的解決方案，讓你比其他人更接近真相。

作者介紹：

《超爆蘋果橘子經濟學》是史帝文．李維特（Steven Levitt）和史帝芬．杜伯納（Stephen J. Dubner）在2009年出版的《蘋果橘子經濟學》的續集。這本書和他們所有的合著書一樣，用經濟學的方法來探討現實世界中正在發生的事情，也就是用統計數據和硬數據來找出真正驅動人類行為的因素。

重點啟發：

激勵措施的意想不到後果

即使是最好的激勵措施也不會如計劃般奏效，而且總是伴隨著副作用。政府、公司、學校，甚至其他人不斷嘗試透過獎勵來促使我們做事。然而，隱藏的力量在起作用：意想不到後果定律。激勵措施總是會導致一些計劃外的行為。

跳脫框架找簡單解法

對於特別棘手的問題，解決方案通常隱藏在問題本身領域之上的更一般層面。單一數據點、極端值或異常值，或是你「認為」會收集到卻沒收集到的數據點，往往比「正常」數據揭示更多故事。有時候，找到預防問題發生的解決方案，比解決問題本身更容易。

數據多多益善

由於最有價值的數據通常很少觀察到，而且你會發現它們從正常的情況中消失，所以你需要大量的數據來找到它們。你擁有的數據越多，就會出現越多反直覺的發現，所以要盡可能多地收集數據。

個人評價：

我認為《超爆蘋果橘子經濟學》這本書最大的價值，在於它教導我們如何透過專注數據和經濟學思維，理性地看待問題的本質，而非憑藉自己混亂的感覺和直覺去猜測。在這個充滿高度敏感和垃圾新聞的世界裡，誰能做到這一點誰就能獲勝。這本書幫助我們贏得這場競賽，我也真心推薦給大家。

特別推薦《超爆蘋果橘子經濟學》給誰：

– 正在處理一個非常棘手問題的研究助理，卻無法從數據中找到解決方案。

– 必須為團隊制定新的激勵機制的銷售團隊主管。

– 從未進行過調查的任何人。

Ed的話：

《超爆蘋果橘子經濟學》的概念可以和企業經營中的S（策略制定）連結。企業在面對複雜的市場競爭時，若能跳脫傳統思維的框架，專注在數據背後隱藏的洞見，往往能找到更簡單有效的策略。而持續不斷地收集各種數據，更是制定好策略的基石。這本書展現了用經濟學思維看待問題的獨特視角，相信能為企業決策者們帶來許多啟發。