《Launch》

一句話總結：

《Launch》是一本由早期網路創業家 Jeff Walker 所撰寫的書籍，他運用心理學、電子郵件行銷以及網際網路的力量，提供一個循序漸進的藍圖，教導讀者如何在家中舒適地創造出人們想要的產品，進而打造出夢想中的生活。

作者介紹：

Jeff Walker 是早期網路行銷的先驅之一，自 1996 年發現可以透過電子郵件銷售產品後，在過去 20 多年間不斷地優化他在網路上行銷產品的方式。他開設了一門名為「Product Launch Formula」的課程，而《Launch》這本書則是將課程中的許多內容濃縮其中，同時也分享了他的個人傳記，以及他如何成功地進行產品發布。

重點啟發

1. 建立電子郵件列表的重要性

電子郵件行銷仍然被許多行銷人員視為互動率最高的媒介。與社群媒體貼文相比，電子郵件的半衰期更長，代表它們不會在短時間內消失無蹤。擁有客戶的電子郵件，就等同於擁有與客戶聯繫的管道，這是任何其他平台都無法取代的。建立一個簡單的 Squeeze Page，讓人們用電子郵件訂閱你的內容，就能開啟行銷之路。

2. 運用好萊塢式的行銷手法

在產品正式推出前一週，Jeff 建議透過電子郵件列表，每隔 2-3 天發送一則優質的內容，藉此累積讀者的期待感。影片是很好的媒介選擇，因為大家普遍認為影片品質較高。只要處理得當，讀者在產品正式推出時，就會像星際大戰首映時那樣，興奮地想要搶先體驗。

3. 從「種子發佈」開始

如果你沒有任何點子和電郵名單，那麼「種子發佈」是一個很好的起點。你只需要在足夠多的人通過付款確認他們想要這個產品後，再來打造這個產品。這樣可以確保你的想法不會慘遭失敗，同時還能賺到一些錢，然後再將一個精煉的產品推向更大的受眾群體。這是一個各方面都很棒的策略。

個人評價：

我認為《Launch》是一本相當實用且平易近人的網路創業指南。作者 Jeff Walker 不藏私地分享了他多年的實戰經驗與心得，搭配生動的敘事手法，讀來令人感同身受。書中許多寶貴的建議，即便套用在網路行銷以外的領域，仍然能夠發揮很大的效用。我從這本書中獲益良多，相信它能幫助許多想要在網路上闖出一片天的創業家們。

特別推薦《Launch》給誰：

我想要推薦這本書給以下幾類人：1）那些想要在網路上創業的人，這本書提供了一套實用的產品發佈藍圖；2）還有想要學習如何利用電子郵件行銷的人，書中有許多關於電郵名單的寶貴見解；3）所有對網路行銷感興趣的人，作者分享了他 20 多年的經驗和教訓，絕對能讓你獲益良多。

Ed的話：

閱讀《Launch》讓我不禁聯想到企業經營中的 SCALE 法則，其中又以「L – 充分利用」最為貼切。Jeff Walker 充分利用了電子郵件這個看似平凡無奇的工具，搭配出色的文案和行銷策略，成功打造出一個又一個的熱銷產品。這啟發了我們，即便是再普通不過的事物，只要充分利用並持續優化，都有機會成為讓我們脫穎而出的利器。期許這本書能帶給大家一些不同的觀點和視角，啟發更多嶄新的想法！