《Content, Inc.》

一句話總結：

《Content, Inc.》這本書提供了一個六步驟的內容行銷模式，讓你在創業之初，甚至還沒有產品或大筆預算時，就能提前佈局行銷，確保創業成功。

作者介紹：

Joe Pulizzi 是內容行銷的先驅。早在 2001 年，他就開始使用「內容行銷」一詞，當時他是一家媒體公司的副總裁，負責為其他企業創建客製化的行銷方案。隨著時間的推移，他開始意識到內容行銷在後廣告時代將變得多麼重要，最終在 2007 年成立了內容行銷協會（CMI）。CMI 後來成為發展最快的媒體公司之一，現在是業界的首選資源。CMI 現在還主辦全球最大的內容行銷活動「內容行銷世界」，並出版業界雜誌《首席內容官》。Joe 在世界各地演講和教育人們關於內容行銷的知識，他的書籍也是這一使命的一部分。

重點啟發：

1. 專注一個平台，持之以恆

就像農夫專注耕耘一畝田，你也應該一開始就選擇一個內容平台，並持續地經營下去。比方說，你可以專注經營 Youtube 頻道，每週固定上傳一支影片。當你專注一個平台時，達到重要里程碑的速度會比同時經營多個平台來得快很多。一旦在主要平台站穩腳跟，再去發展其他平台就會容易許多。

2. 用電子報與忠實讀者保持聯繫

電子報訂閱者與社群媒體粉絲有著本質上的不同。在社群媒體上追蹤你的人，頂多只是容忍你出現在他們的動態消息中；但當有人願意把電子郵件地址交給你，邀請你進入他們的收件匣時，他們就自願成為你內容機器的一部分了。你可以 100% 控制傳送給他們的內容，隨時與他們聯繫，展開一對一的深度對話。所以，儘管社群媒體的數字成長速度很誘人，但歸根究柢，電子報才是你真正擁有的資產。

3. 先深耕再多元發展

許多人之所以遲遲不敢開始內容行銷，是因為他們被成功人士跨平台發展的規模嚇到了。但你看到的往往只是最終結果，並非一蹴可幾。以時尚創業家 Mimi Ikonn 為例，她在 Pinterest、Twitter、Instagram 和 Youtube 上都有大量粉絲，但她並非一開始就全面佈局，而是先深耕 Youtube 長達六年之久。等到她的 Youtube 頻道「Luxy Hair」有近 300 萬訂閱者後，再將觸角延伸到其他平台就變得輕而易舉。所以關鍵是現在專注一個平台，未來再多元發展，而非反過來。

個人評價：

我認為《Content, Inc.》是一本學習內容行銷的絕佳入門書。雖然你還是得親自摸索適合自己的平台和內容創作方式，但這本書清楚傳達了內容行銷的核心精神——那就是透過真誠的內容連結讀者，提前建立信任和影響力，讓創業之路更加順遂。內容行銷不僅是一種強大的行銷方式，更可能是通往財務自由的捷徑。而這本書正是引領你踏上這條康莊大道的明燈。

特別推薦《Content, Inc.》給以下讀者：

– 剛畢業踏入職場，無法想像自己再這樣工作 40 年的年輕人

– 仍在花大錢打廣告的大公司行銷人員

– 面對社群媒體時感到不知所措的所有人

Ed的話：

內容行銷的概念與「充分利用」（Leverage）這個企業經營法則不謀而合。內容行銷讓你能充分利用有限的資源，像是你的知識、經驗和創造力，將之轉化為吸引人的內容，藉此跟讀者建立連結。你投入內容創作的心血就像一顆顆種子，隨著時間累積茁壯，最終開花結果，為你的事業帶來源源不絕的助益。內容行銷看似需要前期投資，實則是創業的一劑良方，讓你事半功倍，少走許多冤枉路。透過這本書的六步驟，你將能打造出專屬自己的內容王國，讓創業之路不再霧裡看花，而是有跡可循。