《黏力，把你有價值的想法，讓人一輩子都記住》Made To Stick

一句話總結：

這本書探討了廣告活動、都市傳說和引人入勝的故事，以確定使觀念能夠牢牢記在我們腦海中的六個特質。讀完這本書後，你不僅會了解為什麼有些事情比其他事情更容易記住，還能更輕鬆地在適當的人群中傳播自己的觀念。

作者介紹：

這本書是由兩位兄弟 Chip Heath 和 Dan Heath 共同撰寫的。他們都在學術界有傑出的成就，分別在史丹佛大學商學院和杜克大學任教。身為兄弟倆都在美國最負盛名的商學院執教，他們決定聯手寫一本關於商業的書，而《黏力，把你有價值的想法，讓人一輩子都記住》就是他們的第一本著作，最後還被翻譯成25種語言，經常與《引爆趨勢》或《基業長青》等暢銷書相提並論。

在這本書中，我得到許多寶貴的啟發：

1. 出人意表才能吸引注意力

如果你想讓人們注意到你的觀念，就必須冒著鶴立雞群的風險。沒有風險，就沒有樂趣！例如，想像一下，如果空服員突然說：「我知道有100多種方法可以離開你的愛人，但只有一種方法可以離開這架飛機。」這肯定會引起你的注意吧？

2. 激發好奇心以維持專注力

一旦你吸引了別人的注意力，接下來要做的就是維持住。你可以通過展示一些他們尚未知曉卻很重要的事情，並給他們一個找出答案的方法，這就是所謂的「好奇心缺口」。例如，當漫威在推特上問你是 #TeamCap 還是 #TeamIronMan 時，你首先想知道每個陣營還有誰，以及這兩個陣營到底是關於什麼的。

3. 說故事是不敗法寶

如果你想推銷某樣東西，無論是你的產品、服務還是你自己，我認為你能做的最好的事情就是停止行銷，開始說故事。即使你是像 Subway 這樣的大企業，能夠分享一個人僅靠吃你們的食物就減掉200磅的故事，也是無價之寶。

個人評價：

總的來說，這本書簡單明瞭，切中要點，沒有太多贅述。作者提出了SUCCES模型，描述了讓觀念易記的六個特質，以及如何相應地定位你的觀念。在現今時代，無論你是否擁有一家企業，我們都在銷售某些東西。你很可能可以從這本書中學到很多關於如何做得更好的知識。

特別推薦《黏力，把你有價值的想法，讓人一輩子都記住》給誰：

我特別推薦這本書給那些想學習如何銷售產品的行銷實習生、想與世界分享自己故事的作家，以及任何還沒開始每天練習說故事的人。

Ed的話：

最後，我想談談這本書給我在「創建」方面的啟發。作者提到，說故事是讓更多人接受你觀念的最佳方式。對我而言，這意味著在創建內容時，我們應該專注於透過說故事來傳達我們的訊息，而不是單純地推銷產品或服務。透過創建引人入勝、觸動人心的故事，我們更有可能讓我們的觀念在受眾心中留下持久的印象。