《被新聞出賣的世界》Trust Me, I’m Lying

一句話總結：

《被新聞出賣的世界》是一位行銷人對部落格如何具有影響力的見解，闡述了為何這值得我們擔憂，以及如今主宰網路的那些失衡的動態，包括他自己對如何巧妙操弄這個系統以成功為客戶製造新聞的自白。

作者介紹：

萊恩．霍利得（Ryan Holiday）是一位全方位的人才。雖然目前他更專注於寫作，但他過去為客戶策劃的一些媒體噱頭簡直可說是天才之舉，包括他建議塔克·馬克斯（Tucker Max）利用贊助推文來宣傳新書的點子，雖然最後演變得醜陋，但仍然卓有成效。

重點啟發：

1. 部落格已成為一門生意

現今，很少人將部落格視為嗜好。大多數部落客非常認真看待他們的部落格，因為他們想要藉此賺錢。無論你在做什麼，只要你想靠它賺錢，它就成了一門生意。大多數部落格是透過廣告賺錢。舉例來說，你可以利用Google AdSense在部落格上投放橫幅廣告，然後根據每次曝光獲得報酬，也就是每當有人瀏覽你的部落格時，你就能賺到一小筆錢。

2. 內容品質比不上數量

然而，要讓你的部落格獲得可觀收入，每個月需要數十萬的訪客，而且只有少數擁有數百萬訪客的部落格，單靠廣告就能獲得六位數的年收入。為了獲得如此龐大的瀏覽量，需要大量的內容。幾十篇文章是不夠的，你需要數百甚至數千篇文章來吸引那麼多訪客，這意味著許多部落格會發布任何內容，只要能引起關注就好。

3. 助長網路公審文化

發布幾乎任何內容，只要能引起關注的做法，導致部落格助長和支持了一個存在幾個世紀的問題──網路公審。雖然比古羅馬的角鬥士戰鬥、所謂的女巫在火刑柱上被燒死，或是18世紀的斷頭台處決要好，但公開羞辱仍然可能造成嚴重後果。部落格樂於成為焦點，因此他們很高興妖魔化任何人，只要這意味著錢進了他們的口袋。

個人評價：

閱讀這本書後，身為一個每天發文的部落客，我擔心發布品質會因此受到影響，但還沒到《被新聞出賣的世界》所描述的程度。不過我的確看到了問題所在，儘管近年來情況有些改變，因為廣告已成為部落格非常沒有吸引力的收入來源。大多數聰明的部落客現在專注於建立電子郵件清單，然後為訂閱者創造產品，因為所需的流量數量太過誇張，永遠無法證明付出的努力是合理的。儘管如此，部落格在公眾眼中仍然擁有很大的權力，而且你應該知道，權力越大，責任越大。

特別推薦《被新聞出賣的世界》給誰：

– 部落客，他們可能沒有發布高品質的內容，而且認為如果他們花更多時間在文章上，可能會發布更好的文章。

– 在讀完這本書後可能會堅持看報紙的人。

– 任何經常閱讀大型新聞部落格的人。

Ed的話：

從《被新聞出賣的世界》一書中，我們可以學習到SCALE中的「L-充分利用」概念。部落格透過發布吸引人的標題和內容來獲得大量點閱，進而賺取廣告收入，這就是在充分利用讀者的注意力。然而，這種做法可能導致內容品質下降，甚至助長了網路公審文化。身為部落客或內容創作者，我們應該善用自己的影響力，製作真正有價值的內容，而不是為了流量而犧牲品質。唯有以負責任的態度經營部落格，才能獲得讀者的信任，建立長久的關係。