一句話總結：
在這個充滿廣告的時代，你必須打造一頭與眾不同的「紫牛」，讓人們忍不住與他人分享，才能在茫茫人海中脫穎而出。
作者介紹：
賽斯·高汀是行銷界的傳奇人物。早在1995年，他就洞悉網際網路的無限潛力，創立了線上行銷公司Yoyodyne。2000年從Yahoo!辭職後，他陸續創辦多家公司，出版18本暢銷書，並擁有全球最知名的行銷部落格。《紫牛》就是他的代表作之一。
重點啟發：
回歸行銷本質，善用口碑效應
在這個「後廣告時代」，消費者對廣告視而不見，品牌要突圍而出，就必須回歸行銷的本質：透過口耳相傳來擴散產品訊息。社群媒體的興起，讓好的產品可以更快速、更廣泛地被分享，壞的產品也無所遁形。企業必須打造出真正與眾不同、值得推薦的「紫牛」產品，才能博得消費者青睞。
創新，就是最大的風險控管
在這個快速變化的時代，最大的風險，就是不冒險。只有不斷創新、挑戰現狀，企業才能保持競爭優勢。福特汽車安於現狀，股價十年原地踏步；保時捷則勇於突破，推出限量918輛的高價油電跑車，開創全新領域，結果供不應求，再創佳績。由此可見，唯有創新求變，才能在洶湧的商業浪潮中屹立不搖。
專注於早期使用者
與其對大眾市場撒大網，不如先鎖定早期使用者、吸引科技狂熱份子，讓他們試用產品、口耳相傳。蘋果每次新品上市，果粉總是大排長龍搶購，就是最佳例證。這些人群會主動分享使用心得，替產品背書，進而感染身邊的人。只要產品本身過硬，又方便分享，自然能從小眾市場躍升主流，成為「紫牛」。
個人評價：
《紫牛》雖然寫於2003年，但許多洞見至今仍然受用。這本書充滿了「從今天起，就去做一件了不起的事」的感染力。賽斯·高汀以其獨到、深邃的見解，喚醒了我創新求變的渴望，鼓舞我勇於打破現狀、挑戰自我，成就非凡。
特別推薦《紫牛》給以下讀者：
像是開始經營自己的社交媒體，培養獨特觀點的17歲青少年和在考慮是否該嘗試Facebook廣告投放的43歲行銷總監，還有任何厭倦千篇一律廣告的人：你需要一頭與眾不同的「紫牛」！
Ed的話：
《紫牛》這本書與SCALE當中的「創新求變」不謀而合。企業要脫穎而出，就必須發揮創意(C-Create)，打造出獨一無二的產品，進而透過社群媒體等自動化工具(A-Automate)來擴大影響力，吸引更多目標客群。創新(C)與自動化(A)可說是打造「紫牛」不可或缺的利器。期許所有讀者都能從本書獲得啟發，在人生的道路上，成為那頭與眾不同的「紫牛」！
別錯過！
每個專屬於你的成長機會！
想要知道什麼時候更新文章嗎？
訂閱Eddie Ow電子報，
每週獲取專門為你挑選的職業提升技巧和個人成長分享。