《爲什麽常識不可靠？》Everything is Obvious

一句話總結：

這本書顛覆了我們對常識的認知，讓我重新思考如何以更科學、更有統計根據的方法來做決策。

作者介紹：

本書的作者是鄧肯・J・瓦茨（Duncan J. Watts），他是微軟研究院的首席研究員，專門探索網路世界中的社會現象。他最著名的成就是在 2003 年複製了史丹利・米爾格倫（Stanley Milgram）在 1960 年代進行的一項實驗，叫做「小世界實驗」。這個實驗證實了「六度分隔理論」，也就是說，世界上大多數人之間的關係，最多只隔了六個人。瓦茨透過這本書，探索了許多類似的反常識現象。

重點啟發：

1. 常識無法解釋認知偏差，因此是不可靠的

我們在做決定時，經常會受到各種認知偏差的影響，例如「從眾效應」、「定錨效應」等等。這些偏差導致我們過度依賴常識，而忽略了更客觀、更全面的分析。常識並非放諸四海皆準，反而常常會誤導我們做出錯誤的判斷。

2. 專注當下，根據現有情況做出反應，而非試圖預測未來

與其花時間猜測未來，不如腳踏實地地觀察現狀，根據手邊的資訊做出反應。西班牙服飾品牌 Zara 就採取了一種叫做「衡量和反應」的策略，他們觀察顧客的穿著習慣，據此設計新款式，然後在各地商店中進行小規模測試，快速得到回饋，再據此調整產品。與其憑空預測流行趨勢，不如從顧客和員工身上尋找答案，這就是所謂的「在地知識」，是做決策時非常寶貴的參考依據。

3. 運用科學方法，建立非常識性的思維，做出更明智的決定

科學方法的核心，就是提出假說、收集數據、驗證假說、得出結論。這種方式看似與常識相悖，但從長遠來看，卻能幫助我們做出更正確的判斷。現在我們生活在一個大數據時代，網路上有海量的資訊可供分析利用，關鍵在於我們要懂得運用這些數據，建立「非常識」（uncommon sense）的思維模式。

個人評價：

總的來說，《爲什麽常識不可靠？》是一本不可多得的好書，它深入淺出地探討了人類思維中的種種謬誤，提醒我們要跳脫常規，用更理性、更科學的態度看待世界。我從中獲益良多，對於想要做出明智決策的人來說，這絕對是一本必讀之作。

特別推薦《爲什麽常識不可靠？》給誰：

我特別想把這本書推薦給兩類人：一是習慣於依賴直覺和經驗的決策者，這本書可以幫助他們意識到自己思維中的盲點；二是對大數據和網路時代感到茫然的普通讀者，這本書用一種通俗易懂的方式，揭示了數據分析的威力。

Ed有話説：

最後，我想談談這本書給我在個人成長方面的一點啟發。瓦茨提到，我們在做選擇時，常常會不自覺地受到「定錨效應」的影響，也就是說，我們會被最初看到的資訊所左右，而忽略了其他的可能性。這讓我意識到，在做重大決定之前，有必要主動去尋找不同的資訊來源，擴大自己的視野，而不是囿於既有的成見。唯有不斷突破思維定式，我們才能在瞬息萬變的時代中保持優勢，實現自我增強。