《故事的力量》The Storytelling Edge

一句話總結：

《故事的力量》這本書將教你如何說出有說服力且令人印象深刻的故事，並舉例說明為什麼你應該這樣做，藉此提升你的溝通和說服技巧。

作者介紹：

申恩．史諾（Shane Snow） 和喬．拉佐斯卡斯（Joe Lazauskas） 是兩位極具洞察力的作家和企業家。他們創立了內容行銷公司 Contently，並共同撰寫了這本《故事的力量》。史諾曾為《紐約時報》、《紐約客》等知名媒體撰稿，也是暢銷書《聰明捷徑》的作者。拉佐斯卡斯則是屢獲殊榮的科技記者，其作品曾刊登在《快公司》、《連線》等媒體。兩人結合他們在說故事和行銷方面的專業，為讀者帶來精彩的作品。

重點啟發：

1.故事讓概念在人們腦中扎根

相較於單純陳述，運用故事的力量更能在人們心中建立連結。科學研究顯示，當我們的大腦區域因一個敘事而被點亮，我們就更有可能記住它。這就像一位老師用生動的例子講述吸毒的危害，會比只是列舉數據更令學生印象深刻。

2.流暢勝過複雜

偉大的作家如海明威的作品，實際上大多是四年級程度就能理解的。頂尖的說故事者會專注在故事本身，快速切入重點，拋開一切贅詞。以《星際大戰》為例，剪輯師以快速的剪接和轉場，打造出我們現在所熟悉的快節奏科幻電影風格。

3.善用「創造-連結-優化」的發佈模式

16世紀的義大利，富有家族利用八卦作為鬥爭工具，作家們四處蒐集流言並印刷成小冊子，創造出早期的大眾媒體「avvisi」。後來他們改用手寫以加快速度，從中可見「創造內容-與人連結-優化方式」的模式。近代的Upworthy網站也曾以此模式，創下媒體成長速度的紀錄。

個人評價：

我身為一名部落客，十分認同本書所說，內容的呈現方式與內容本身同等重要。書中所舉的例子生動有趣，完美詮釋了作者想傳達的原則。這本書不僅提供了說故事的技巧，更啟發了我在經營部落格時，如何讓我的觀點更加引人入勝、讓讀者產生共鳴。

特別推薦《故事的力量》給誰：

– 想要把人生經驗用難忘的方式傳授給孫子女的祖父母

– 希望自己的作品能在粉絲心中留下深刻印象的內容創作者

– 任何需要讓自己的產品或想法脫穎而出的人

Ed的話：

《故事的力量》這本書所傳達的理念，與企業經營中的「策略制定」(Strategize)息息相關。一個好的故事，就像一個縝密的策略，能夠引導受眾達到說故事者預期的目標。同時，書中強調的「創造-連結-優化」發佈模式，正是企業在制定行銷策略時應遵循的步驟。透過這樣的過程，企業可以更有效地將品牌訊息傳遞給目標受眾，建立良好的顧客關係，提升品牌形象。

總的來說，這本書不僅為個人如何精進說故事的能力提供了寶貴的建議，對於企業在擬定行銷策略、塑造品牌故事時，也有很好的啟發作用，值得大家細細品味。