《打造品牌的22條法則》The 22 Immutable Laws of Branding

一句話總結：

《打造品牌的22條法則》是一本洞悉品牌行銷奧祕的寶典，教你如何打造一個在競爭激烈的市場中屹立不搖的強勢品牌！

作者介紹：

勞拉·里斯（Laura Ries）和阿爾·雷耶斯（Al Ries）是兩位知名的行銷大師，他們合著的這本《打造品牌的22條法則》，以實務、務實的角度，為讀者揭示了品牌行銷的關鍵法則。他們對品牌的定義是：「品牌是一種無形的總和，包括了產品的名稱、包裝、價格、歷史、聲譽等有形和無形的屬性。」透過這本書，兩位大師傾囊相授，讓你一窺品牌行銷的精髓。

重點啟發：

想要成功行銷品牌，你得遵循前三條廣告法則

許多行銷人犯的錯，就是在錯誤的時間、地點，對錯誤的族群打廣告。第一條品牌法則是「擴張法則」，企業若想推廣太多產品或服務，反而會削弱自身實力。相對的，「收縮法則」主張：你將產品線縮減得越窄，就越容易打廣告。「獨特性法則」則強調，把品牌塑造成某樣日常物品或概念的代名詞，是打造知名度的不二法門。

「公關法則」和「廣告法則」是打造暢銷品牌的利器

對新創品牌來說，「公關法則」至關重要。公關是讓品牌起飛的關鍵，尤其是搶先成為某個產業的第一品牌。但在競爭激烈的市場，這可不容易。你可以透過提供獨特的功能、獨特的賣點以及創新的作法，讓自己的產品脫穎而出。而一旦品牌上市，「廣告法則」就派上用場了。你的目的是捍衛自己在市場上的地位，而不是不斷強調自己優於競爭對手。關鍵是讓消費者知道，你的產品是這個類別的首選。

品牌法則的最後四條，讓你的產品從平庸變卓越

「文字法則」主張將你的品牌與一個有力的字詞連結。賓士讓人聯想到「尊榮」，本田則是「優良工藝」。如果你的產品能成為某個概念的代名詞，那就更完美了。「類別法則」則建議，當你已是某個產品類別的領導品牌，不妨幫整個產業打廣告。雖然競爭對手可能也會受惠，但更多的關注度，反而會讓消費者更願意買你的產品。「資格法則」強調，你只需要令人印象深刻的第一印象，再加上一次經得起考驗的宣稱，就能打下良好的信任基礎。最後，「品質法則」指出品質的認知至關重要。只要你把產品包裝成頂級品，消費者就會絡繹不絕。

個人評價：

這本書提煉出品牌行銷的精華法則，是每個行銷人必讀的教戰手冊。勞拉和阿爾用淺顯易懂的方式，闡述了看似簡單卻極富洞見的概念。書中列舉的案例生動活潑，讓人讀起來津津有味。他們不只告訴你「做什麼」，也告訴你「為什麼」，是一本理論與實務兼具的好書。

特別推薦《打造品牌的22條法則》給誰：

我特別推薦這本書給所有想精進行銷能力的人。無論你是剛入行的菜鳥，還是想突破瓶頸的行銷老手，這本書都能帶給你嶄新的啟發。它尤其適合想打造強勢品牌的創業家，或是急於扭轉劣勢的中小企業主。如果你覺得自己的行銷績效不盡理想，這本書絕對能為你指點迷津。

Ed的話：

行銷講求策略，而好的策略源自正確的觀念。《打造品牌的22條法則》提供了深具洞見的品牌行銷法則，就像一盞指引方向的明燈。當你在擬定行銷策略時，不妨以此為基礎，再發揮創意，打造出獨樹一格的品牌故事。記住，品牌行銷是一門融會貫通的藝術。你要善用各種工具，充分利用每個曝光機會，持續增強品牌力。唯有掌握這些不變的法則，方能在瞬息萬變的市場中，讓你的品牌歷久彌新，永遠站在領先地位。