《引爆趨勢》The Tipping Point

一句話總結：

《引爆趨勢》這本書精闢地解釋了如何讓創意像疫情般擴散，以及需要哪些關鍵元素聚集在一起，才能讓創意達到引爆臨界點，產生不可阻擋的病毒式效應。

作者介紹：

麥爾坎．葛拉威爾（Malcolm Gladwell）是一位親切、友善的加拿大記者。多年來，他對科學產生了濃厚的興趣，你可能從他的各種精彩演講、著作和觀點中認識他。我最初是透過他在 TED 演講〈義大利麵醬的啟示〉認識他的。葛拉威爾揭示了關於幸福和選擇的有趣發現，以及兩者如何相關（或不相關），這點與貝瑞·施瓦茨的《選擇的悖論》相似。《引爆趨勢》是他的處女作，獲得了巨大的成功，很大程度上是因為它為企業和行銷人員創造了價值，他們現在有了一個藍圖的初稿，可以更好地推廣自己的創意。

重點啟發：

1.創意一旦達到引爆點，就會像野火般蔓延

葛拉威爾稱之為「引爆點」，是一個關鍵的臨界點。當你的創意從有趣變成每個人都必須擁有時，它就達到了引爆點。以 Instagram 為例，儘管他們早期有很多用戶增長，但那仍然是穩定的增長。然而，在 2012 年 2 月，突然之間，全世界似乎都需要一個帳號。正是在這一刻，Instagram 的用戶增長曲線呈現出驚人的上升，成為有史以來增長最快的社交網絡。

2.三種人是讓創意引爆的關鍵推手

為什麼有些創意能夠大放異彩，而其他創意卻從未引起共鳴？巴累托法則再次發揮作用，大約 20% 的「載體」導致了 80% 的創意「感染」。葛拉威爾特別指出三種人可以將創意變成流行：

1. 聯繫者（Connectors）：他們擁有龐大的社交網絡，認識很多人，能夠讓創意從一個社交群體傳播到另一個群體。

2. 推銷員（Salesmen）：他們吹捧自己熱愛的創意，他們令人難以置信的正能量具有感染力。

3. 專家（Mavens）：他們囤積資訊，為自己的人脈網絡提供絕佳的建議和秘訣，他們的意見深深影響著身邊的人。

3.創意必須夠「黏」，否則永遠引爆不了

無論你找了多少意見領袖為你的創意背書，或者為書的封面收集了多少推薦詞，如果你的書很爛，它永遠不會流行開來。葛拉威爾稱之為「黏性因素」，它回答了這個問題：「你的創意是否足夠令人難忘，能讓人們採取行動？」

個人評價：

我認為《引爆趨勢》是一本出色的書，它深入淺出地剖析了創意傳播和大規模流行的奧秘。葛拉威爾生動的寫作風格將枯燥的研究發現化為引人入勝的故事，讓讀者欲罷不能。這本書不僅啟發了我對病毒式傳播的新認識，更重要的是，它提醒我們在追求創意擴散之前，首先要創造出真正卓越、讓人忍不住分享的內容。這是一本值得反覆閱讀和深思的經典之作。

特別推薦《引爆趨勢》給誰：

– 渴望創意作品爆紅的年輕部落客

– 人脈廣泛卻不知如何善加運用的業餘作家

– 任何想要有效傳播創意的人

Ed的話：

《引爆趨勢》一書中的概念與企業經營和個人成長息息相關，尤其是 SCALE 法則中的「策略制定」（Strategize）。企業或個人若能洞悉創意傳播的關鍵因素，審慎規劃傳播策略，善用意見領袖和社交網絡的力量，就能事半功倍，讓優質的創意、產品和服務「引爆」市場。此外，書中強調內容「黏性」的重要性，也啟發我們在創建內容時，要設身處地為受眾著想，提供切中痛點、難以忘懷的價值，這樣才能真正打動人心，激發口碑效應。總之，《引爆趨勢》提供了獨特的視角和深刻的洞見，是現代人不可不讀的經典著作。